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战略升级推出金罐建立全球化营销网络

时间:2018-11-04 17:57:44  来源:本站  作者:

 

  4月20日,注定会成为中国凉茶行业发展新的里程碑。随着加多宝全面战略升级推出金罐,全球饮料市场格局已悄然迎来巨变,携金罐加多宝走向世界的凉茶领导者通过战略升级正在上演一场“强者愈强”的商战定律。对于此次加多宝的战略升级,从加多宝集团执行总裁阳爱星在“开启凉茶黄金时代—2015年金罐加多宝上市发布会”上的讲话可以看出加多宝更有前瞻性的全球战略视野:即推出“金标准”体系,打造2.0版“凉茶中国梦”,让金罐加多宝成为中国文化一张金灿灿的名片。文/刘勇

  发布会上,阳爱星综合分析了目前的发展环境,从全球经济格局,到国家宏观战略,再到行业竞争态势,他认为,现在的环境对于凉茶领导者加多宝来说,都意味着更多的发展机遇。加多宝在夯实国内市场的基础上,需要抓住这个难得的历史契机,以谋求国际市场的竞争。2015年,中央提出了“认识新常态,适应新生态,引领新常态”的发展逻辑,和“一带一路”、“文化走出去”的新战略,特别是“一带一路”战略成为全国关注的焦点,品牌输出、文化输出,全面提升软实力更是迫在眉睫。凉茶作为岭南文化的代表,中国传统的养生文化,通过加多宝的努力一定能造福世界人民。作为凉茶领导者,加多宝响应国家号召进行战略升级,加快发展,打造“凉茶中国梦”2.0版,在全球经济一体化的今天全面开展国际竞争,让金罐加多宝凉茶占领全球市场的新高地。

  同时,阳爱星表示,面对天时、地利、人和的历史机遇,加多宝推出红罐升级版——金罐加多宝凉茶是势在必行、刻不容缓的,也是加多宝经过长期酝酿和反复论证后,所做出的一项重大的战略举措。大家都知道,金色更能承载中国上下5000年的文化内涵,它不仅象征着富贵和高档,金色也更能代表凉茶领导者的王者风范。金罐是应消费者呼声推出的,是消费者自己选出来的,完全贴合消费市场的趋势;金罐加多宝完全和竞品区隔,独一无二,与众不同,从此,消费者不再混淆,能正确选择真正的正宗凉茶。金罐加多宝不仅承载着加多宝百炼成金的过去,也能更好的诠释加多宝对中国凉茶黄金时代的期许。

  当然,对于金罐加多宝凉茶来说,颜色的变化,只是加多宝战略升级的一个有机组成部分。更重要的是,我们为金罐加多宝打造了配套的“金标准”体系。简单来说,“金标准”包括两层含义:一是加多宝360度品质管理体系从1.0升级为2.0;二是加多宝国际化战略的全面升级。

  针对国际化战略全面升级,一方面要继续夯实国内凉茶领导者地位,另一方面,将建立全球一体化营销体系,参与国际化饮料市场的竞争、传播中国传统凉茶文化。实际上,为了这一天的到来,我们一直在作积极的准备。比如2006年的德国世界杯,2008年的北京奥运会,2010年的广州亚运会以至2012年的伦敦奥运会,2014年的北京APEC和巴西世界杯,大家都能看到加多宝凉茶靓丽的身影。今后,加多宝还将借助更多世界级舞台,在已有的40多个国家和地区的销售网络的基础上,加快推进加多宝的全球化布局。即将要举行的2015年米兰世博会,加多宝受邀参加,并被授予“中国馆和中国企业联合馆官方指定凉茶”,在米兰世博会上,加多宝除了继续推进“凉茶文化全球行”活动、向世界推广凉茶文化,还将举行盛大的金罐加多宝全球招商大会,全面布局加多宝全球营销网络。

  阳爱星表示,加多宝在国际化的征途上,将面临着许多巨大的挑战,“这丝毫不会动摇加多宝弘扬凉茶文化、做大做强凉茶产业的历史使命,我们相信,在国家“一带一路”、“文化走出去”、“提升软实力”等宏观战略指导下,加多宝依托凉茶创始人的祖传配方和“金标准”体系,金罐加多宝一定能成为世界认识中国的一张金灿灿的名片,加多宝人心中的“凉茶中国梦”一定会实现!”

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